L'immagine coordinata di un'azienda è composta dagli elementi grafici con cui si presenta al pubblico, ma racchiude in se diversi aspetti dell'organizzazione, come i prodotti e servizi, la comunicazione coi clienti, e l'identità visiva con la quale si presenta l'immagine aziendale.

L'aspetto essenziale è il marchio, che deve saper esprimere in modo chiaro ed immediato l'identità aziendale, per questo è un elemento molto importante in quanto rende identificabile l'azienda dal potenziale cliente.

Tutte le componenti devono essere coordinate fra loro in modo armonico per non creare discordanze, quindi l'immagine coordinata è anche l'insieme di tutti gli elementi visivi dell'azienda (logo, carta intestata, biglietti da visita, sito web...).

Infine non basta solo creare una grafica coordinata, ma anche creare una linea ideologica comune a tutti i supporti pubblicitari che si intendono usare nella propria campagna pubblicitaria.